Брандиране спрямо идентичност на марката спрямо лого: каква е разликата?

Като предприемач вероятно знаете, че да правите знак в съзнанието на клиентите си е много ценно. Създавайки разпознаваем, надежден и последователен имидж на вашата компания, вие можете да спечелите вниманието и лоялността на клиентите си. Без тази диференциация те лесно биха могли да стигнат до вашите конкуренти.

Най-просто казано, ключов фактор за успех за вашата компания е вашата марка.

Сега, когато повечето хора мислят за марка, първото нещо, което идва на ум, е лого. Въпреки че логото наистина е ключов елемент на марката и обикновено е най-непосредствената визуална асоциация с компания, за марката има много повече от лого.

За да създадете страхотна марка, трябва да знаете три основни термина:

  • Марка: как хората възприемат вашата компания.
  • Брандиране: действията, които предприемате, за да изградите определен имидж на вашата компания.
  • Идентичност на марката: колекцията от осезаеми елементи на марката, които заедно създават един имидж на марката.

Нека да се потопим по-дълбоко в тези понятия.

Какво е марка?
 -

Всички знаят, че за евтините, но добри мебели (и кюфтетата) IKEA е мястото, което трябва да бъде. Чрез IKEA.

Една марка е набор от отличителни възприятия, идеи и чувства, които хората имат към вашата компания, които я отличават от алтернативи.

По принцип вашата марка е това, което вашите потребители мислят за вас. Както казва Скот Кук, съосновател на Intuit:

„Марката вече не е това, което казваме на потребителя, че е - това е, което потребителите си казват един на друг.“

Например, има много магазини за мебели и марки там, но един, който се разделя в съзнанието на повечето хора, е IKEA. Когато хората мислят за стилни мебели на достъпна цена, шведската компания е най-непосредствената асоциация.

Какво е брандиране?
 -

Въпреки че наистина вашите клиенти решават каква е вашата марка, със сигурност има действия, които можете да предприемете като собственик на бизнес, за да се поставите на мястото на водача.

Това се нарича брандиране: активният процес на формиране на възприятията, които потребителите имат за вашата компания. Всички стъпки, които предприемате за изграждане на информираност и репутация около вашата компания и нейния продукт или услуги, живеят в областта на брандирането. Вашите усилия за брандиране може не винаги да се изразяват напълно в съзнанието на вашите клиенти, но колкото по-умишлено и сплотено са те, толкова по-голям е шансът за успех.

Преди да вземете някакви решения за брандиране, първо помислете за това: какво е възприятието, което искате да впечатлите на клиентите си? Каква е вашата целева марка? Бъдете автентични и наистина се вкопайте в основата защо на вашата компания. Тази стратегия на високо ниво трябва да ви помогне да ръководите вашите решения за брандиране.

Какво е идентичност на марката?
 -

Чрез процеса на брандиране можете да изградите идентичност на марката: колекция от осезаеми изрази на вашата компания, като вашето лого, цветове, типография и глас. Колкото по-отчетливи, специфични и сплотени са тези елементи, толкова по-голяма е вероятността те да оформят диференцирана марка, която да бъде призната и възхитена.

Постепенната трансформация на логото на IKEA. Чрез IKEA.

Логото на IKEA например се трансформира доста в първите няколко повторения, но остава доста последователно от 1967 г.: промяна само на цветове и запазване на формата и шрифта. Днешната комбинация от син и жълт цвят означава доверие и надеждност, но същевременно дружелюбност и достъпна цена. В съчетание със смелите, заоблени надписи и овалните рамкиращи името, това създава впечатление за силна, утвърдена и приобщаваща марка.

И все пак логото е само един от много елементи, които служат за изграждането на тази идентичност. Простият и лесен за навигиране уебсайт на IKEA, който посреща посетителите с „Хе! Нещо повече, фактът, че техните физически магазини са самообслужващи се - изискват купувачите сами да вземат артикулите от склада - не е просто финансово и оперативно решение: той също добре се вписва в „Направи си сам“, икономичен етос на марката. По подобен начин, планът за отворен етаж максимално използва полезността на магазина. Големите, сини и жълти чанти от IKEA също представляват идентичността на компанията: те са прости, практични и дълготрайни. Разбира се, най-доброто въплъщение на идентичността на марката на IKEA са действителните продукти, които продават, които безпроблемно съчетават ефективност, стил и достъпна цена.

Заедно всички тези елементи на идентичността на марката на IKEA се укрепват взаимно и съставят имиджа на приятелска, потребителска и икономична марка.

Чантите на IKEA са несъмнен физически елемент на марката. През New York Times.

Така че, докато изграждате идентичността на марката на вашата компания, бъдете съзнателно и проверете дали всеки елемент всъщност допринася за цялостното възприятие, което искате да отпечатате във вашите клиенти. Дори просто да се има предвид разликата между (и важността на) често обърканите термини - марка, марка и идентичност на марката - вече е стъпка в правилната посока за създаване

Искате страхотна идентичност на марката за вашия бизнес? Започнете проект за дизайн на лого и идентичност на марката още днес!