Copywriting vs. Content Writing: Каква е разликата и какво трябва да правите за вашия блог?

източник

Имате блог, но пишете ли правилния вид публикации? Според HubSpot 53 процента от маркетолозите казват, че блоговете са основният им маркетинг приоритет в съдържателната мрежа, а сайтовете с блогове виждат 434 процента по-голям шанс да бъдат добре класирани в търсачките. Но как да разберете какъв тип думи е необходим за най-голямо въздействие?

Имало едно време, копирайтърът е бил най-добрият, когато става дума за всяко и всички маркетингово копие. Днес обаче един качествен писател на съдържание може да си струва теглото в злато. По какво се различават писането на копирайт и съдържанието? Кое е най-доброто за вашия блог? Тези отговори и още ви очакват по-долу!

Copywriting

Някои от най-известните маркетингови кампании в света излязоха от талантливите умове на креативни копирайтъри. Копирайтингът е фокусиран основно върху пряка, краткосрочна цел с голяма възвръщаемост: генериране на продажби. Така че копирайтингът обикновено е в центъра на вниманието на реклами, писма за продажби, имейли за продажби, целеви страници на PPC и други. Копирайтърът е типът Wordmith, който може да изработи убедителни заглавия и CTA, за да подтикне потребителите да закупят продукт, да се абонират за услуга, да насрочат обиколка или да предоставят жизненоважна информация за проследяване, като имейл адрес.

Дейвид Огливи, известният рекламен магнат, каза това най-добре - преди дори да е могъл да предвиди появата на блогове и дигиталното пространство: „Когато пиша реклама, не искам да ми казвате, че смятате за творчески. "Искам да ви се стори толкова интересно, че купувате продукта."

Копирайтингът е по-лесен от писането на съдържание и използва убедителен, емоционален език, за да се хареса на потребителя, така че те да предприемат незабавни действия. Може да е висока поръчка, но копирайтингът може да направи или да развали бизнес. Както прочутият копирайтър за директна поща Евгений Шварц каза, когато описва задачата за копирайтинг, „Докоснете едно единствено преобладаващо желание, съществуващо в сърцата на хиляди хора, които активно искат да го удовлетворят в този момент“.

Съдържание

Писането на съдържание, от друга страна, е фокусирано върху създаването на продуктивни ангажименти с вашата публика, така че - с течение на времето - те ще дойдат да се доверят на вашата марка и да се заинтересуват от вашия продукт или услуга. Писането на съдържание включва публикации в блогове, публикации в социалните медии, имейли, бели книги, електронни книги и други находчиви материали, които обучават, забавляват и информират вашата аудитория за дадена тема. Най-добрите автори на съдържание са толкова скрити в разказването на истории, че могат да напишат десетки публикации за вашия блог, без дори да споменават марката ви и все пак успяват да привлекат и преобразуват перспективи.

Силата на този тип проза е, че има силата в крайна сметка да превърне водещи в перспективи, перспективи в клиенти и клиенти в многократни купувачи. В действителност, според HubSpot, търговците на B2B всъщност са установили, че блоговете са по-ефективни във времето и разходите от традиционните методи за генериране на олово. Освен това, писането на съдържание съдържа котлите за позициониране на вашата марка като авторитет по дадена тема и предоставяне на доверието на вашата компания като най-водещ лидер по дадена тема.

Най-добрата част за този тип съдържание? Той е безплатен за вашите читатели, така че вашият писател на съдържание трябва да има твърда справка за SEO, за да се увери, че хората действително намират и четат вашето съдържание.

Кой да използвам

Така че, ако следвате, копирайтингът е съдържание, но съдържанието не е непременно копирайтинг. Когато писането на съдържание е информативно и креативно и има за цел да бъде споделено, копирайтингът е директен и фокусиран върху крайната игра, генерираща продажби.

Вашият блог трябва да се стреми да има най-доброто от двата свята: ценно, информативно и авторитетно съдържание, обгърнато с ясна CTA. Както плюсовете, които стоят зад Copyblogger, са казали, „Копирайтингът без съдържание е загуба на добро копие“ и „Съдържанието без копирайт е загуба на добро съдържание“.

Първоначално публикуван на www.smartbugmedia.com.